التصنيف: Memes and Memecoins

ظهر تنسيق Chad vs Virgin من 4chan حوالي عام 2017 كمقارنة من لوحتين. على اليسار، “Virgin” — شخصية عصا منحنية عصبية مع قائمة من السمات المثيرة للشفقة. على اليمين، “Chad” — شخصية واثقة بفك مربع مع قائمة من السمات البطولية. غالباً ما كانت النكتة أن خيارات Chad كانت أكثر غرابة من Virgin، مما حول “الفائز” إلى الشخص الغريب الفعلي.

أصبح التنسيق طريقة لمقارنة أي شيء: لغتي برمجة، فريقين رياضيين، إمبراطوريتين تاريخيتين. في أفضل حالاته، قلب المعنى السطحي — كان “Virgin” غالباً الخيار المعقول. أصبح Chad مقابل Virgin واحداً من أكثر قوالب الميم قابلية للتكيف في أواخر العقد الثاني، وعاء مثالي لحب الإنترنت للمقارنة الساخرة.

“Ight imma head out” يأتي من حلقة 2011 من SpongeBob SquarePants حيث يبدأ سبونج بوب بالوقوف ومغادرة موقف. تم استخراج الإطار المحدد له وهو ينهض من مقعده بتعبير مستسلم عام 2020 ومقرن بالعبارة “Ight imma head out” — طريقة لقول “أنا أغادر” عندما يصبح شيء ما سخيفاً جداً للتعامل معه.

انتشر الميم خلال الجائحة، وهي فترة شعر فيها الواقع نفسه في كثير من الأحيان بأنه غريب جداً للمعالجة. استخدمه الناس للرد على الأخبار السياسية، ومواقف العمل السيئة، ودراما العلاقات، والتغريدات السخيفة. أصبح علامة الخروج العالمية للإنترنت. في بعض الأحيان يكون الرد الصحيح الوحيد على العالم الحديث هو إسفنجة كرتونية تنهض بهدوء وتمشي.

وصف مفهوم الميم الأصلي لدوكينز وحدات ثقافية تكرر وتتحور وتتنافس على البقاء — تماماً مثل الجينات. كل ميم إنترنت جيد يتبع هذا النمط. يظهر تنسيق. ينتشر. يعيد المستخدمون مزجه، وتبقى الطفرات الناجحة بينما تموت الإصدارات الأضعف. في النهاية يُنسى السياق الأصلي ويبقى فقط البديل الأكثر انتشاراً.

تفسر هذه النظرة الداروينية لماذا تموت معظم الميمات في ساعات بينما تستمر النادرة لسنوات. نجا Rickrolling لأن له بنية قابلة للتكرار: طعم + أغنية. مات LOLcats لأن التنسيق أصبح مشبعاً. الميمات التي تتكيف — مثل Wojak الذي أنتج Doomer وBloomer وNPC — تدوم أطول من تلك التي لا تتكيف. تتطور الثقافة بنفس طريقة علم الأحياء: من خلال إعادة المزج والاختيار والحظ.

الانتشار الفيروسي ليس عشوائياً. حدد الباحثون ثلاثة مكونات تجعل الميم ينتشر. أولاً، رد الفعل العاطفي — الميمات التي تثير الضحك أو الغضب أو الرهبة تُشارك 10 أضعاف أكثر من المحتوى المحايد. ثانياً، العملة الاجتماعية — يشارك الناس الميمات التي تجعلهم يبدون أذكياء أو مرحين أو مطلعين. ثالثاً، البساطة — أفضل الميمات يمكن فهمها في ثانيتين أو أقل.

يعمل تنسيق Drake لأنه ينقل التفضيل فوراً. يعمل Distracted Boyfriend لأن القصة المرئية واضحة. تعمل ميمات العملات الرقمية مثل “HODL” و”wen moon” لأنها تضغط مشاعر السوق المعقدة في نقاط ختامية من كلمة واحدة. اقتصاد الميمات قاسٍ: المحتوى الذي لا يمكن فهمه في لمحة يتم تمريره. في اقتصاد الانتباه، أسرع نكتة تفوز.

تطورت تنسيقات ميمات الإنترنت عبر عصور مميزة. هيمنت رسائل البريد الإلكتروني المُعاد توجيهها وصور GIF الغريبة مثل Dancing Baby على التسعينيات. أوائل العقد الأول جلبت رسوم Flash المتحركة والفكاهة القائمة على التعليقات. شهد منتصف العقد الأول صور macros بنص أبيض علوي وسفلي على صور غامقة (LOLcats، Advice Animals). قدم العقد الثاني صور الرد ورسوم rage comics والهجرة العظيمة من 4chan إلى Reddit. أعطانا أواخر العقد الثاني تنسيقات ميم سريالية مثل Galaxy Brain.

هيمنت العقد الثالث على ميمات الفيديو القصير — أصوات TikTok، وتنسيقات 15 ثانية، والمحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي. أدوات كل عصر شكلت فكاهته: الإنترنت ذو الاتصال الهاتفي فضل الملفات الصغيرة؛ أتاح النطاق العريض الفيديو؛ طلبت الهواتف الذكية التنسيقات الرأسية. التطور التالي موجود بالفعل: ميمات مُنشأة بالذكاء الاصطناعي يصنعها أي شخص بطلب. بعد عشرين عاماً، سننظر إلى الوراء إلى Doge بنفس الطريقة التي ننظر بها إلى Dancing Baby اليوم.

في يوليو 2012، أصدر مغني الراب الكوري Psy أغنية “Gangnam Style”، وهي أغنية ساخرة عن حي Gangnam الفاخر في سيول، مصحوبة بفيديو موسيقي يؤدي فيه رقصة ركوب حصان غير مرئي. كانت الأغنية بالكامل باللغة الكورية. في غضون أشهر، أصبحت أول فيديو في تاريخ يوتيوب يصل إلى مليار مشاهدة. بحلول ديسمبر 2014، كسرت عداد المشاهدات في يوتيوب، الذي استخدم عدداً صحيحاً 32 بت.

أثبتت Gangnam Style أن اقتصاد الميمات أصبح عالمياً. لم تكن بحاجة إلى فهم الكلمات للقيام بالرقصة أو مشاركة الفيديو أو الضحك عليه. أدى Psy في حفل الأوسكار والأمم المتحدة ومع MC Hammer. أصبحت “Oppa Gangnam Style” واحدة من أكثر العبارات المعترف بها على الأرض — في أي لغة.

بدأت “Stonks” عام 2017 كصورة نكتة: شخصية Meme Man (نموذج ثلاثي الأبعاد منخفض الجودة لرأس أصلع) واقفاً أمام مخطط أسهم يرتفع، مع كلمة STONKS بأحرف سميكة مع خطأ إملائي. كانت تهدف إلى السخرية من القرارات المالية السيئة — الشراء بسعر مرتفع والبيع بسعر منخفض وخسارة المال بثقة.

بحلول 2020-2021، خلال طفرة التداول بالتجزئة الناتجة عن الجائحة، أصبحت “stonks only go up” الصرخة الساخرة لـ WallStreetBets. عندما ارتفعت أسهم GameStop من 20 دولاراً إلى 480 دولاراً، أصبح Stonks Man وجه الثورة — أحمق واثق فاز عن طريق الخطأ. التقط الميم تماماً كم أصبح التمويل سريالياً. في بعض الأحيان كانت أغبى صفقة هي الصفقة الرابحة، وكان Stonks Man هناك للاحتفال.

ميم Galaxy Brain، المسمى أيضاً “Expanding Brain”، هو صورة رأسية من أربع لوحات تُظهر تقدم الأدمغة. الأولى دماغ عادي، ثم دماغ متوهج، ثم دماغ كوني، ثم دماغ يشع طاقة خالصة عبر الكون. كل لوحة مُسماة بفكرة تتصاعد من أساسية إلى سخيفة إلى مستنيرة — عادة بطريقة ساخرة.

يُستخدم التنسيق للسخرية من التفكير شبه الفكري: البداية بفكرة معقولة والانتهاء بشيء ملتوٍ بشكل سخيف بينما يتظاهر بالحكمة. أصبح شائعاً بشكل خاص للسخرية من آراء العملات الرقمية والآراء السياسية الساخنة ومعلمي المساعدة الذاتية. Galaxy Brain هو الميم الذي يضحك على الأشخاص الذين يخلطون التعقيد بالذكاء. على الإنترنت، هذا يحدث كل يوم.

ظهرت “Big Brain Time” حوالي عام 2019 من المدون على يوتيوب PewDiePie، الذي استخدم العبارة بسخرية كلما فعل شيئاً غبياً بوضوح. يجمع الميم بين رأس ضخم معدل بـ photoshop بتعبير متغطرس — عادة بجانب جملة تصف اختصاراً يبدو ذكياً لكنه ليس كذلك.

أمثلة: “بدلاً من الذهاب إلى المتجر، فقط لا تأكل — big brain time”. “لا تدفع الإيجار إذا نمت في العمل — big brain time”. تأتي الفكاهة من الفجوة بين الثقة والكفاءة. يلتقط Big Brain Time نوعاً محدداً من شخصيات الإنترنت: الشخص الذي يعتقد أنه تجاوز النظام بذكاء بينما تجنب في الواقع الحس السليم الأساسي. أصبح واحداً من أكثر تنسيقات الميمات الساخرة المُعاد استخدامها في أوائل العقد الثالث.

في مايو 2017، أظهرت حلقة من SpongeBob SquarePants سبونج بوب يقلد Squidward ساخراً بثني جسمه وصنع وجه دجاجة. قرن مستخدم على تويتر لقطة الشاشة بنص مكتوب بأحرف متناوبة للإشارة إلى نبرة ساخرة. انفجر التنسيق.

أصبح Mocking SpongeBob الطريقة المفضلة على الإنترنت لتكرار ما قاله شخص آخر بسخرية. “oH yOu ThInK yOuR oPiNiOn MaTtErS?” نجح التنسيق لأنه التقط السخرية الصوتية في شكل نصي خالص — شيء كان الإنترنت يفتقده منذ البداية. كان فعالاً لدرجة أن علماء اللغة بدأوا في الاستشهاد به كمثال على كيفية تطور النص الرقمي لقواعد نحوية جديدة. أعطى كرتون أطفال للإنترنت علامة ترقيم جديدة بالصدفة.